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菜鸟网络投放80米长地铁广告,物流战略全面起飞(图)

2019-06-26 20:15:08| 发布者: 查看: 323次

摘要:...

80 米长的 3D 地铁告白,

施行出来,

是什么样的一种画风?

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这是菜鸟比来杭州地铁钱江站内,投放的一组激发不少路人围不雅的告白。

若是你想领会这组告白的全貌,能够把手机横过来看下面的完整版。

从直不雅上看,它全体就像是一个黑科技感十足的无人物流仓。

里面无论是细节,仍是储藏的消息量,几乎能够算得上是本年我们看到的地铁告白里,最为丰硕的一组。

菜鸟网络投放80米长地铁广告,物流战略全面起飞(图)

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从投放的时间点上来看,菜鸟选择在了双11竣事后,也就是发货和收货的高峰期。

从内容上来看,它其实说的就是从下单到收货这个过程中,一个包裹,要履历几多的环节,才能最终抵达到你我的手中。

换句话说,它所采纳的沟通体例,就是把我们看不见的背后,菜鸟地点做的一些工作可视化了。

而这也是 5 年来,菜鸟第一次从幕后走到台前,协同平台上的商家与合作伙伴,在 2018 年双11后,以「菜鸟收货节」的表面,来向全社会正式引见本人。

过往良多人对菜鸟这家公司的印象,认为它是一家快递公司。

现实上,它是一家物流手艺公司。

由于在过去5年时间里,菜鸟曾经搭建起一个从海外、国内仓储到运输,再到结尾的全球智能物流骨干网。

这张网所带来的一个间接变化,就是你能感受到,双11的快递收货速度,比以前是越来越快。

好比2013 年双11,我们签收 1 亿个包裹需要 9 天,2018年只需用 2.6 天。

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这种效率快速提拔的背后,一方面得益于过去 5 年时间里,菜鸟聪慧物流手艺的积淀。

另一方面,则得益于平台上快递合作伙伴与商家们的通力协作。

这两者的合力,最终所转化出来的成果,就是让小商家的生意,有更好的改变,通俗人的糊口,有更多的收成。

好比,一个小批发商的手机壳,此刻也能够卖出国;

一家人吃的大米,也能够溯源;

一个妈妈想送给女儿全世界的礼品,也能够足不出户……

这些改变和收成的背后,都有菜鸟的手艺在默默支撑的身影,每一张笑脸上,呼应的也是每小我满满的收成感。

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“我没出过国,但我的手机壳卖到了欧洲。

菜鸟超等经济专线,

助力小商家降低物流成本,

把中国好货带出国门。

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“一句话,就晓得新买的舞鞋到哪儿了。

菜鸟裹裹与快使用合作,

查快递就对小米小爱同窗说“菜鸟裹裹查快递”。

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“总想把全世界的好工具,快点送到她面前。

菜鸟扶植保税仓收集,

鞭策电子秒级通关,

让 ALDI 奥乐齐等品牌全球好货更快到手。

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“撕包裹不再怕消息泄露,安心买买买啦。

菜鸟结合各大快递公司推出电子快递单,

小我隐私消息不“裸奔”。

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“一家人罕见吃顿饭,吃得安心最主要。

菜鸟结合阿里巴巴小伙伴,

保障五常大米全链路溯源,大米有了“身份证”。

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“不管周末在哪,甘旨总比伴侣来得更快。

菜鸟智能分仓,商品备货离你更近,

奥利奥饼干也能上午下单,下午到货。

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“点虾成金,小龙虾火了,生意活了。

菜鸟结合网商银行,

推出供应链资金处理方案,

商家入仓即可申请。

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“省下出门的时间,宅家里更自由了。

菜鸟裹裹 2 小时上门寄件副笼盖 280城,

一键寄件免手写。

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“看脸的世界我从不靠脸,取件能够。

菜鸟驿站智能柜扫脸取件连续上线,

取件也有酷体验。

若是说在线下,菜鸟所采纳的沟通抓手,是通过 3D 可视化无人仓的感官认知,带动大师从头认识菜鸟这个品牌。

那么在线上,菜鸟则是死力强化「收货」这个环节词,来激发用户对「菜鸟收货节」的关心度。

这个过程中,起首有两个出格成心思的操作,你能够细心感受下。

一个是菜鸟制造了一个能让人笑出猪叫的H5。

里面横跨了70年代、80年代、90年代、电商年代以及此刻菜鸟新物流时代,分歧「收货」体例的变化。

相信我你会笑出声的

还有一个是菜鸟创作了一条名为《中华包裹传奇》的视频。

里面你能跟从仆人公的客观视角,亲历一场逾越 2000 年的中华物传播奇,从丝绸之路到京杭大运河,从民国铁路再到今天的菜鸟新物流之路……

而且在这场穿越之旅中,还能感遭到收货的同时,也成心外的收成。

好比没有丝绸之路就不会有蒜蓉黄瓜,也不会有此刻全球当日达的体验……

这两种具丰年代穿越感的操作,其实都是聚焦和放大了「收货」这个动作。

通过这个动作的不竭变化,让人在光阴倒流之中,切实感遭到我们的物流糊口,正一步步变得愈加地夸姣和愈加地便利。

同时,在「菜鸟收货节」期间,菜鸟的官微也没闲着。

它一步步紧跟双11的节拍,倡议了一波波抢眼的互动,用实力来宠本人的用户。

好比,当天猫双11降生第 10 亿个订单时,菜鸟选出这位第 10 亿的幸运儿作为「10亿宝物」,并送给他 1 小时搬空仓库的权益。

意义就是说,菜鸟无人仓里有的商品,这位幸运儿能够随便搬,在1小时内,能搬几多就能够免费拿走几多。

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这个「10亿宝物」的互动勾当,也见证了马云此前一天10亿包裹的预言成真。

还有,当菜鸟完成第 1 亿个包裹的配送后,它结合多个品牌,一路制造了一条「收货之王」的锦鲤。

由这个勾当衍生出来的#落难锦鲤#,冲上了热搜榜的前三,被网友们强势围不雅。

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再就是在菜鸟裹裹的站内,菜鸟还倡议了一个给每个包裹婚配一张收成卡的互动。

在这个互动中,消费者能够领会和本人相关的十年物流变化。

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总之,一句话,在线上的这系列操作,菜鸟此次对「菜鸟收货节」的沟通定调,就是既包管了用户的参与感,又连结了沟通内容上的喜感。

相信透过如许一次正式的传布,以及此后双11期间,菜鸟不间断持续制造「菜鸟收货节」这个沟通节点,菜鸟在公共心目中的品牌印象,也会越来越明显。

它所饰演的脚色,不是一家快递公司,而是一个驱动物风行业朝着更无效率方向协作成长的智能物流平台。

在这个平台上,它毗连起的,是仓储、干线、结尾、车辆、人员、包裹、门店等全物流要素。

最终让消费者感知到的,则是在最初1公里的「收货」办事上,效率越来越快,体验也越来越好。

别的,值得一提的是,在此次全体的传布中,菜鸟素质上作为一个 B 端的行业品牌,它在成立本人品牌印象的时候,没有仅仅只是面向行业内发声。

它还试图来形式化「收货」这个动作,把本人的身影,投射到更泛博的消费者心里。

之所以如许做,该当是考虑到双11之后,公共的声量根基都集中在吃土、穷、等包裹、物流槽点等雷同如许相对繁重的问题上……

于是就选择了如许一种轻松,同时又能快慰人心的沟通体例。

竞技体育里有一句话,叫「永久不要低估一颗总冠军的心」,我们也「永久不要低估一只菜鸟想要展翅高飞的心」

也许再过 5 年,说不定等快递这个「等」的过程,也会变成一件让人纪念的工作了…

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